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宝洁网络营销策略方案分析

随着信息技术的发展,通过互联网了解消费需求进而制定有针对性的营销计划以是大品牌的常用营销手法。宝洁公司作为美国最大的跨国集团也借助网络营销发展自己的品牌,本文将从宝洁公司的网络营销开始分析,总结宝洁公司在网络营销之中的特色与营销策略。

宝洁营销策略分析

企业打算进行网络营销时,首选需要明确企业的营销对象,这样才能制定出有效果的营销计划。宝洁公司通过市场调研分析,把宝洁的网络营销对象分成3个方面:1.中青年,网络虽然发达但大部分活跃用户还是中青年。2.针对不同年龄段的消费者,其内在需求不一样,因而在新开产品开发中尽量满足这些需求。3.不同收入的群体其消费能力是不一样的,宝洁公司在进行网络营销时,会针对不同的群体开发不同的产品或采用价格阶梯策略以满足不同的客户群体的需求。

宝洁营销战略

宝洁公司在中国市场的营销一直以品牌价值创造为主,随着我国经济的不断发展,人们的消费喜好也开始呈现出多样化。因此,宝洁公司在网络营销上追求品牌化,根据中国消费者的不同喜好提高品牌形象。还通过一系列的产品策略获得更高的市场占有率。

这里以洗衣粉为例,宝洁公司根据消费者喜好推出了9个品牌的洗衣粉。在中国则主推汰渍与碧浪,我们在视频网站和电视上经常可以看到汰渍与碧浪的广告。

宝洁网络营销

企业官网是宝洁公司踏入网络营销的第一步,官网的设计对网络营销效果是有一定的影响。宝洁公司的网站就设计很好,通过简约的清晰布局突出页面重点。其次宝洁公司网站的内容都与消费者息息相关,给人一种幸福与快乐的感觉。

作为一家跨国企业宝洁公司拥有诸多品牌,由于各个品牌的产品特性不同,一个网站无法满足品牌消费者所需。因此宝洁在网络营销上针对不同的品牌,推出不同的品牌网站进一步提高了产品的卖点。

宝洁品牌营销

宝洁公司为庆祝宝洁在中国成立20年,宝洁(中国)公司联合中国青少年基金会策划了一场“我心中的宝洁”征集活动,活动共收到了学生与老师的400多幅作品,超过7000多人参与评选。

宝洁公司通过视觉营销来传达20周年计划的与慈善目标。通过将产品与消费者进行联合,描绘一个更好的未来,通过生活点燃生命中的感动。

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